包(bao)裝設計(ji)中的創(chuang)意表現(xiàn)

不(bú)管是哪(nǎ)種風格(ge)的包裝(zhuang)其關鍵(jian)在于是(shi)否具有(you)獨特的(de)創意🐆，是(shì)否通過(guò)圖形等(děng)視覺元(yuan)素的建(jian)立與運(yun)用傳達(da)一🔴種視(shì)覺美💘，給(gei)消費者(zhě)留下直(zhi)觀印象(xiàng)，産生購(gòu)買熱情(qíng)。“包裝是(shì)産品最(zui)好的廣(guǎng)告”，這句(jù)話已經(jīng)成為包(bao)裝設計(jì)的至理(li)名言。

包裝(zhuang)設計誤(wù)區

在這個(gè)是強調(diao)個性的(de)時代，包(bāo)裝不再(zai)僅僅隻(zhī)是商品(pǐn)的外在(zài)裝飾，商(shāng)家開始(shǐ)意識到(dao)包裝創(chuang)意的重(zhòng)要性。然(rán)而，整㊙️個(gè)市場大(dà)環境的(de)定性，設(she)計師對(duì)于創意(yi)包裝理(li)念的理(li)解異同(tong)，使得包(bāo)裝設計(jì)出現了(le)種種病(bing)症。包裝(zhuāng)設計的(de)不足之(zhī)處，具有(you)代表性(xìng)📱的不外(wai)乎以下(xià)幾種：

①跟風症(zheng)。包裝缺(que)乏特點(diǎn)，讓人過(guo)目就忘(wang)，這是普(pǔ)通的病(bìng)症，就🌐像(xiang)是“流感(gan)”一樣，随(sui)處可見(jiàn)。創意并(bìng)不是人(ren)雲🆚亦雲(yún)，而是别(bié)具一格(ge)，跟風形(xíng)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(su)症。視覺(jiao)效應并(bìng)不代表(biǎo)包裝非(fēi)得使用(yong)鮮明奪(duó)目的顔(yá)色，過🔱度(dù)追求眼(yan)球效應(yīng)，往往會(huì)造成反(fan)效果。

③山寨(zhài)症。山寨(zhài)之所以(yǐ)被稱為(wéi)山寨，就(jiù)是它以(yǐ)正宗品(pǐn)牌為模(mo)🈲闆，和主(zhu)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fa)現這類(lei)産品大(da)都🛀是從(cong)🌐外觀着(zhe)手，少有(you)人在質(zhì)量上花(hua)費心思(si)。

④玩(wan)藝症。一(yī)味地追(zhui)求眼球(qiu)效應，創(chuàng)意包裝(zhuang)漸漸地(dì)開始變(bian)味，從而(ér)讓所謂(wèi)的“風格(ge)”變得空(kong)泛無味(wei)。純粹是(shi)以玩藝(yì)術來對(dui)企業産(chǎn)品☔進行(háng)包裝，藝(yì)術觀賞(shǎng)性是高(gāo)了，但似(sì)乎推📞動(dong)不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bāo)裝，是包(bāo)裝的創(chuàng)意設計(ji)，蘊含的(de)是對産(chan)品本✉️質(zhi)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yàn)以及文(wen)化底蘊(yùn)的浸⁉️透(tou)。要想設(shè)♋計出🔞優(yōu)秀的創(chuang)意包裝(zhuāng)，就要掌(zhang)握包裝(zhuang)設計的(de)創意表(biao)現方法(fǎ)。

創(chuang)意包裝(zhuang)表現方(fang)法

包裝設(shè)計中的(de)創意表(biao)現就是(shì)要在了(le)解商品(pin)市場競(jìng)争和消(xiao)費者期(qī)望的基(ji)礎上，發(fa)揮創造(zào)力和直(zhi)覺想象(xiàng)力，設計(jì)有🍉創造(zao)性的圖(tú)形符号(hao)。實現創(chuang)意表現(xiàn)❓我們要(yào)解決兩(liang)個問題(ti)，即表現(xian)什麼和(hé)如何表(biao)現的問(wen)題，要解(jiě)⭐決這兩(liang)個問題(ti)，就要從(cong)表現重(zhong)點與表(biǎo)現🔆手法(fǎ)兩方面(miàn)來進行(háng)創意思(si)維。表現(xiàn)重點是(shì)攻擊目(mù)标、是突(tū)破口，表(biǎo)現手法(fa)則是戰(zhan)🙇‍♀️術、是武(wu)器。

任何事(shi)物都必(bì)然具有(you)一定的(de)特殊性(xing)及與其(qi)他事物(wu)具⭐有一(yī)定的相(xiàng)關性，所(suo)以我們(men)若要表(biao)現某個(ge)對象，就(jiu)會用🛀🏻到(dào)兩種基(ji)本方🍉法(fa)：一是直(zhí)接展示(shì)對象的(de)某些特(tè)征，二是(shi)間接地(dì)借助與(yǔ)該對象(xiàng)👌有關系(xi)的其他(tā)事物來(lai)🧑🏾‍🤝‍🧑🏼表現該(gāi)對象。前(qian)者稱為(wéi)直接展(zhǎn)🌐示或直(zhí)叙法，後(hòu)者稱為(wei)❌間接或(huo)借助表(biao)現法。

直接(jie)展示法(fa)

直(zhí)接表現(xiàn)是指将(jiang)産品或(huò)主題直(zhi)接如實(shí)地展示(shi)在産品(pǐn)外包裝(zhuang)上，它主(zhǔ)要是通(tong)過繪畫(huà)、攝影等(deng)手法表(biao)現出直(zhi)觀、具體(ti)的客觀(guān)形象，其(qi)表現重(zhong)點是内(nèi)容物本(běn)身。繪畫(huà)是包裝(zhuang)設計的(de)主要表(biao)現形式(shì)，根據包(bao)裝整體(ti)構思的(de)需要繪(huì)制畫面(miàn)，為商品(pǐn)服務。與(yu)攝影寫(xiě)真相比(bǐ)，它具有(yǒu)取舍、提(ti)煉和概(gai)括自由(you)的特點(diǎn)。

①攝(shè)影圖片(piàn)形象逼(bi)真，色彩(cǎi)層次豐(feng)富，能真(zhēn)實地表(biǎo)達旅遊(you)📧紀念品(pǐn)的圖像(xiàng)特征，使(shǐ)遊客一(yī)目了然(rán)。并且随(sui)着攝影(yǐng)技🤟術的(de)不斷👈改(gai)革發展(zhan)，利用特(tè)殊的攝(shè)影技巧(qiao)和光影(ying)變化，可(kě)以創作(zuò)出意想(xiǎng)不到的(de)表現效(xiao)果。比如(ru)為一✊個(ge)旅遊地(dì)👨‍❤️‍👨的特色(sè)食品量(liàng)身定做(zuo)包裝，用(yong)☂️攝影圖(tú)片的💘方(fāng)式最恰(qia)當不過(guò)了，其外(wài)包裝上(shàng)的攝影(yǐng)圖片表(biǎo)現了🚩食(shi)品的色(se)、香、味，從(cóng)而引起(qi)遊客的(de)食欲，激(jī)起遊客(kè)的購買(mai)欲望。

②繪畫(huà)較之攝(shè)影圖片(piàn)的方法(fǎ)顯得更(gèng)随意，它(tā)可以不(bu)‼️受紀念(niàn)品品種(zhǒng)的限制(zhi)，任由設(she)計者的(de)思想發(fa)揮、創造(zào)，是🐅一種(zhong)🏃🏻極具♌個(gè)性💜與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(ji)念品包(bao)裝表現(xiàn)形式。繪(huì)畫可以(yi)采🍓用寫(xie)實的手(shou)法、歸納(nà)的手法(fǎ)📞及誇張(zhāng)的手法(fa)來表現(xian)。

③半(bàn)透明包(bāo)裝方式(shi)能夠直(zhí)接向遊(yóu)客顯露(lu)出紀念(niàn)品的形(xíng)🌐象👅、色彩(cai)、品種、數(shu)量及質(zhi)地，使遊(yóu)客從心(xin)理上産(chan)生對商(shāng)品放心(xīn)、信任💞的(de)感覺。開(kai)窗的形(xing)式及部(bù)位可以(yǐ)多種多(duo)樣，不拘(jū)一格。

間接(jie)表現法(fǎ)

間(jiān)接表現(xian)法是通(tong)過較為(wéi)含蓄的(de)手法來(lai)傳遞信(xin)息，即🏃🏻包(bao)裝畫面(miàn)上不直(zhí)接表現(xiàn)對象的(de)本身，而(er)采取借(jie)助其他(ta)與商品(pin)相關聯(lián)的事物(wù)來間接(jiē)表現該(gāi)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jing)生情”即(ji)是由事(shi)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jing)驗和思(sī)想感情(qíng)，它以感(gan)情為中(zhōng)介，由此(cǐ)物向彼(bi)物推移(yí)，從一事(shì)物的表(biao)象想到(dào)🈚另一事(shì)物的表(biao)象。一般(ban)情⭐況下(xia)，主❗要從(cóng)産品的(de)外形特(tè)征、産品(pin)使用後(hòu)的效果(guo)特性、産(chan)品的靜(jing)止及🧑🏽‍🤝‍🧑🏻使(shǐ)用狀态(tài)、産品的(de)構成及(ji)所包裝(zhuāng)的成分(fen)、産品的(de)來源、産(chǎn)地的特(te)色及民(min)族風俗(sú)等🌂方面(miàn)設計包(bāo)✂️裝圖形(xíng)，來描繪(huì)産品的(de)内涵，使(shǐ)人看到(dao)圖形後(hòu)就可以(yǐ)聯想到(dào)包裝内(nei)容物。

②寓意(yi)法。包括(kuò)比喻、象(xiang)征這兩(liang)種手法(fǎ)，也是對(dui)不易直(zhí)接🚶‍♀️表現(xian)的⭐主❤️題(ti)内容進(jin)行間接(jie)表現的(de)一種方(fāng)法，該🍓方(fāng)法不僅(jin)能使畫(huà)面更加(jia)生動活(huó)潑，而且(qiě)能豐富(fu)畫面的(de)樣♊式，讓(ràng)産品更(gèng)能✍️吸引(yin)顧客。

③比喻(yù)法。比喻(yù)表現法(fa)在我國(guo)民間傳(chuan)統藝術(shù)中有許(xu)多生動(dong)的例子(zi)，例如喜(xǐ)鵲比喻(yu)喜慶、牡(mu)丹比喻(yù)寶貴等(deng)等，而“喜(xi)慶”、“富貴(gui)”等概念(niàn)是無法(fǎ)用視覺(jiao)形态直(zhí)接表現(xian)出來的(de)，但是借(jiè)助形象(xiàng)化動、植(zhi)物❗等就(jiu)能得到(dao)充分的(de)體現。這(zhè)是通過(guo)表現商(shang)品内在(zài)的“意” 即(ji)表現精(jīng)神屬性(xìng)上🏃‍♂️的某(mǒu)種特征(zhēng)來傳達(dá)商品信(xìn)息的一(yī)種手法(fǎ)。

其(qí)他表現(xian)方式

直接(jiē)表現法(fǎ)和間接(jie)表現法(fǎ)除了可(kě)以通過(guo)以上所(suǒ)述的手(shǒu)法來達(dá)到之外(wài)，還可以(yi)互相結(jie)合運用(yòng)。為了創(chuàng)造出包(bāo)㊙️裝中的(de)新形象(xiang)，可以将(jiang)原有的(de)元素進(jìn)行重新(xin)的思維(wei)重組，構(gòu)成☁️新的(de)創意與(yǔ)畫面；還(hai)可以借(jie)🈲助拼貼(tie)、合成、移(yi)植等方(fang)法将看(kan)似不相(xiang)幹🍓的事(shì)物結🆚合(hé)起來，以(yi)形成新(xin)的形象(xiang)。另外，通(tong)過誇張(zhāng)、變形等(děng)方法可(ke)突出設(shè)計對象(xiang)的某種(zhong)性質、功(gong)能或改(gai)變其既(jì)有的色(sè)彩和形(xíng)态📐，以形(xing)成新的(de)形象。

總而(er)言之，在(zai)回答“表(biǎo)現什麼(me)”和“如何(hé)表現”這(zhè)兩個問(wèn)題中，要(yao)注意信(xin)息傳達(dá)力和形(xing)象感染(ran)力這兩(liang)個方面(miàn)。使設計(ji)最後達(dá)到🐉良好(hǎo)🐇的識别(bié)性、強大(da)的吸引(yǐn)力和說(shuo)服力，即(ji)具🎯有清(qīng)晰突出(chū)的🏃視覺(jiào)效果、明(ming)朗準确(què)的内容(rong)表達和(he)嚴肅😘可(ke)信的産(chǎn)品質量(liang)感受，這(zhè)是包⚽裝(zhuang)設計的(de)最終目(mù)的。